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利润增速行业最快!海尔智家三季报利润增速超营收增速
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利润增速行业最快!海尔智家三季报利润增速超营收增速
2021-12-03 09:58 来源: 编辑: admin 点击:
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10月29日晚海尔智家美的陆续发布了2021三季报至此白电三巨头2021三季报均已披露完毕

从财报数据来看格力前三季度营收1381.3亿元同比增长9.73%实现净利润156.4亿元同比增长14.2%Q3单季实现营收470.8亿元同比下降16.5%实现净利润61.8亿元同比下降15.66%海尔智家前三季度营收1699.64亿元还原卡奥斯出表业务同期增长20.4%归母净利润99.35亿元还原同期卡奥斯出表等业务影响同期增长60.2%还原卡奥斯出表业务影响Q3单季营收增长9.2%归母净利润实现增长14.6%美的前三季度营收2613.42亿元同比增长20.57%归母净利润234.55亿元同比增长6.53%Q3单季营收875.32亿元同比增长12.66%归母净利润84.46亿元同比增长4.4%

整体来看前三季度三家企业都实现了营收利润的双增长Q3单季格力双降海尔智家美的双增其中无论是前三季度还是Q3单季度海尔智家利润增速最快美的集团营收增速最快

那么在今年原材料价格上涨行业承压甚至Q3单季出现负增长的背景下海尔智家是如何做到营收利润双增长且利润增速行业最快实现高质量发展的呢这主要归功于两大关键点一是数字化战略转型海尔智家持续降费提效二是海外全球创牌高端品牌建设场景生态新赛道等方面的优势凸显物联网智慧家庭转型成果逐渐体现

数字化战略转型推进降费提效利润空间持续释放

近几年优化运营费用提升营运效率是海尔智家的重要目标这一点从持续优化的费率上就能看出来三季报显示海尔智家的销售费用率同比下降了1.1pct管理费用率同比下降了0.6pct整体费用率同比再优化1.7pct这是继20Q3优化1.5pct20Q4优化3.8pct21Q1优化1.33pct21H1优化2.3pct后的再优化

降费提效并非易事需要从各个环节入手尤其在原材料航运价格上涨等复杂背景下像海尔智家这样连续的降费提效更是难上加难那么海尔智家的做法能给企业们提供怎样的参考借鉴

具体来看一方面海尔智家此前在海外全球创牌高端品牌场景生态等前瞻性战略布局上投入了大量的真金白银反应在财务报表上就是较高的费率而如今随着这些超前战略布局进入收获期支出减少收入增加此消彼长下费率也相应降低

另一方面海尔智家自身内部的数字化战略转型不断深入自2020年以来海尔智家就全面推行数字化平台搭建智家体验云平台通过客户用户产品服务营销物流六个上平台的数字化营销与终端信息建设

其中在产品端海尔智家积极优化产品结构提升了高端品牌卡萨帝的市场份额如万元以上冰箱份额达到37.4%万元以上滚筒洗衣机份额达到77.2%1.5万元以上空调份额达到36.5%有效化解了原材料成本上涨的挑战此外海尔智家还在互联工厂采购研发物流营销等环节提升效率组织运营效率与费用投放效率进一步优化

这些措施在推动海尔智家降费提效的同时也带来了可观的利润空间2020年海尔智家的营收超2000亿但由于前期的高投入净利率仅有5.4%利润尚有巨大的释放空间随着前期投入开花结果公司转型进入上升期加之后续降费提效持续推进其利润率对标行业提升至9%的优秀水平还将有6成以上的利润提升空间

战略布局进入收获期三大主线提升盈利能力

此前海尔智家一直专注于海外全球创牌高端品牌智慧家庭等方面的长线布局导致其利润空间在短期内释放困难不过也正是因为这一阶段的深耕投入让海尔智家在行业发力的当下抢占先机全球化高端品牌和智慧家庭正成为公司盈利提升的三条长期主线

具体来看一方面海尔智家海外继续2位数增长经营利润率再提升1.7pct超代工

财报显示海尔智家三季度海外市场收入同比增长16.8%继续2位数增长经营利润率再提升1.7pct盈利能力超行业代工平均水平标志着海外市场的布局已经进入了收获期

那么在全球原材料价格上涨航运费用居高不下芯片短缺等复杂环境下海尔智家为什么能保持高增长高盈利

其实这背后有赖于三大因素

首先海外各区域市场地位持续提升在欧洲今年1-9月海尔智家营收实现2位数增长在泰国今年1-9月海尔智家实现2位数增长T门冰箱市场第一冰箱和空调线上TOP1在日本海尔智家社区洗以70%以上的份额占据首位中大型冰箱市场第一在澳洲FPA收入利润均创历史新高稳坐当地白电市场第一在巴基斯坦海尔智家连续5年市场第一在第一的基础上继续保持高增长

其次各区域的高端占比在持续上升针对各区域不同用户的差异化需求海尔智家通过高端创牌持续迭代用户体验例如在法国俄罗斯等国家海尔智家推出了多门冰箱等高端产品满足用户疫情期间的使用需求得益于高端产品的快速扩张海尔欧洲今年Q3的高端收入占比达到了36%同比提升了1.8%而在澳洲市场Q3的高端收入占比更是达到了60%同比提升7.3%

再者今年海外3个工厂投产2个工厂奠基为当下市场和未来发展都提供了源源不断的动力在海外进入全面收获期后海尔智家还在不断前行继罗马尼亚冰箱工厂试生产俄罗斯冰冷互联工厂奠基印度北部工业园投产后10月23日土耳其干衣机工厂正式开业与洗碗机工厂同步奠基预计年产能将超250万台这些布局也为海尔智家海外市场的持续发展奠定了基础

中信建投在研报中分析认为海尔智家是千亿规模企业中唯一实现海外全自主品牌运营的龙头公司结合Euromonitor数据统计预计海尔智家海外全市场增量空间约为246亿美元海外市场将是海尔智家持续发展的重要增长极

第二个方面海尔智家的高端化优势持续走强强势改善盈利结构

这其中高端品牌卡萨帝功不可没前三季度卡萨帝收入增速达57%在高均价下依然保持高份额高增长

细分产业来看卡萨帝冰洗空三大优势产业持续增长中怡康数据显示万元以上冰箱份额达到37.4%万元以上滚筒洗衣机份额达到77.2%1.5万元以上空调份额达到36.5%值得一提的是空调业务在高端市场的持续第一也带动了整体收入持续增长前三季度增幅达20%截至目前海尔智家空调市场份额已经实现连续5年增长Q3单季高端家用空调市场份额更是达到25%创新高

厨电热水器电视等潜力产业实现了大幅度增长例如前三季度海尔厨电业务收入同比增长31%其中高端厨电卡萨帝收入同比增长123%释放出了新增长空间

在保持高端市场引领优势的基础上如今卡萨帝又发布银河指挥家套系换道场景市场空间被进一步打开不难看出高端品牌的价值量不言而喻为海尔智家业务的拓展带来了更多的可能性

第三个方面三翼鸟正形成长期的竞争力和持续的成长性

不同于传统家电品牌海尔智家独创的场景品牌三翼鸟围绕用户体验以全新的产品模式和服务形态为用户提供家电家居家装家生活一站式定制智慧家服务在三季报中除了常规的财务数据三翼鸟带来的非常规场景数据成为了新亮点向外界展现出惊人的增长潜力

首先三翼鸟的持续落地带动网器成套销量日活不断提升据财报显示目前场景用户日活增幅达到300%网器日活增幅212%签约家庭数量达到了3600+个

其次在家居家装方面三翼鸟已经跑通了整装局改的新赛道得益于家装家居领域的赋能据大店业绩数据显示仅北京体验中心001前三季度交易额就已超过1.26亿其中家电5138万元家居生态工程等非家电占比近6成

最后在家生活领域三翼鸟场景数量生态资源规模也在高速扩容目前三翼鸟已迭代智慧场景超过1000种链接了家居生态方1000+设计师20000+家装公司1000+组件20000+用户可按自身需求自由组合全链定制

在复杂多变的大环境下任何企业都不可避免地要面临着挑战而身处这一节点海尔智家借机扩展自身护城河海外全球创牌高端品牌场景生态正不断焕发出新的发展动能财报数据也足以说明在战略布局进入收获期的基础上海尔智家的利润空间正逐步被释放。


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